Kiehl’s este un retailier americand de produse cosmetice, specializat in produsele de ingrijire a pielii, parului si corpului. A inceput cu o singura farmacie in Manhattan, la Third Avenue si East 13th Street in anul 1851. Are in spate o istorie ampla si interesanta, astfel ca in anul 2000 este achizitionat de grupul L’Oreal avand in total 65 de magazine in Statele Unite si 400 de magazine in intreaga lume incepandu cu anul 2015. In plus, insumeaza peste 1000 de puncte de vanzare reprezentate de vanzari in magazine universale, locatii selectate din aeroport, dar si distribuitori independenti.
Scurta istorie despre brand-ul Kiehl’s
Asa cum mentionam anterior, Kiehl’s ia viata in anul 1851, fiind fondat de John Kiehl, incepand ca o farmacie homeopatica situaata in East Village din New York. In 1921, Irving Morse, fost ucenic si emigrant evreu rus a studiat farmacologia la Universitatea Columbia, cumparand magazinul. Acesta a fost foarte implicat in dezvoltarea multor produse din gama Kiehl’s care sunt astazi inca foarte populare.
Fiul lui Irving, Aaron Morse, care a studiat la randul sau farmacologia la Universitatea Columbia si a fost fost pilot in cel de-al Doilea Razboi Mondial, a preluat magazinul in anii 1960. Acesta a fost cel care a scos din anominat in anii 1950 brand-ul Kiehl’s, astfel ca in 1980 ajunge sa fie considerat magazin de cosmetice naturale de lux.
Intre anii 1988-2000, fiica lui Aaron, Jami Morse Heidegger a operat brand-ul, mentinand ca un singur magazin, dar vanzandu-si produsele prin magazine de comert cu amanuntul de ultima generatie. Aceasta a reusit sa creasca veniturile brand-ului la 40 de milioane de dolari, fiind considerata un marketer inteligent, iar strategia sa de marketing s-a axat pe worth-of-mouth si pe oferirea de mostre gratuite, respectiv, cadouri.
In anul 2000, Kiehl’s este achizitionat de L’Oreal, compania franceza de frumusete si cosmetice pentru suma de 100-150 de milioane de dolari. L’Oreal a vizat cumpararea companiei de mai bine de doi ani, iar momentul decisiv a fost cel in care Kiehl’s intampina dificultati in gestionarea volumului in crestere de comenzi din cauza popularitatii crescute a companiei.
Odata achizitionat brand-ul, L’Oreal sustine ca intentioneaza sa creasca prezenta marcii si sa o mentina ca o linie de lux.
Daca in primii 159 de ani ai companiei, Kiehl’s a operat doar intr-un magazin, produsele sale fiind vandute si in alte magazine universale, in urma achizitiei de catre L’Oreal, compania -s aextins la peste 30 de magazine. Astfel, vanzarile au crescut de peste patru ori, in 2016 vanzarile ajungand la 1 miliard de dolari.
Pentru a isi vinde produsele, Kiehl’s aplica o abordare de marketing netraditionala ce vizeaza in mare parte oferirea de mostre gratuite, recomandari word-of-mouth, dar si alte tehnici inovatoare. Kiehl’s a oferit peste 12 milioane de mostre pe an, reprezentand 80% din bugetul de marketing.
Ce produse Kiehl’s am testat si mi-au placut?
Daca tot ne-am delectat cu o scurta istorioara despre brand si evolutia sa de-a lungul anilor care nu au fost deloc putini, este timpul sa trecem si la partea practica a articolului, adica la produsele pe care le-am testat si ce impresii mi-au lasat. Le voi lua pe rand pentru a le prezenta si voi expune informatiile din perspectiva personala.
Kiehl’s Ultra Facila Cream with Squalane – crema hidratanta
Este o crema hidratanta pe care producatorii o recomanda tuturor tipurilor de piele, inclusiv celei sensibile, insa review-ul meu va fi in corelatie cu tenul mixt pe care il posed. In acest context, pot spune ca este o crema hidratanta lejera, placuta la aplicare si care nu incarca pielea. Se absoarbe foarte usor si poate fi folosita cat si/sau seara. Se aplica dupa tenul proaspat spalat, eventual dupa un ser sau o lotiune pe care o aveti in rutina de ingrijire. Nu contine ingrediente care sa impuna anumite restrictii.
Kiehl’s Midnight Recovery Concentrate – serum pentru regenerare
Este un ser cu textura de ulei al carui rol este acela de reparare si regenerarea in profunzime a pielii. Contrar asteptarilor, este un produs cu o textura lejera, care se absoarbe foarte rapid in piele. Imi place sa il folosesc in serile in care imi exfoliez pielea si am nevoie de produse care sa ma ajute pe partea de regenerare. In plus, faptul ca nu imi incarca tenul este un avantaj important pentru mine.
Kiehl’s Creamy Eye Treatment with Avocado – crema hidratanta pentru ochi
Inca dinainte sa il achizitionez stiam ca este un produs foarte apreciat, de aceea l-am cumparat cu cea mai mare incredere. Este stiut deja faptul ca zona ochilor este cea mai sensibila zona, unde nu exista glande sebacee, de aceea hidratarea intensa este o conditie esentiala. Intotdeauna caut produse intens hidratante pentru zona respectiva, dar care totusi sa nu imi lase senzatie de piele incarcata cu care nu pot rezona absolut deloc. Produsul in cauza este o alegere fericita si, desigur, pe placul meu. As vrea sa mentionez in acest context si faptul ca este un produs testat oftalmologic si dermatologic, putand fi aplicat pe toate tipurilor de ten, inclusiv pe pielea sensibila, avand o toleranta excelenta.
Kiehl’s Powerful-Strength Line-Reducing Concentrate – ser cu vitamina C
Nu de putine ori v-am spus ca din rutina mea de ingrijire nu lipseste nicioata vitamina C, asa ca nu am putut rezista sa nu incerc si acest produs care pe langa vitamina C in concentratie de 12.5% contine si acid hialuronic ce contribuie la mentinerea pielii hidratate. Efectul pe care l-am obtinut de la acest produs este de ten mai luminos, ameliorarea petelor lasate de cosuri si imbunatatirea aspectului porilor. As spune astfel ca este un produs 2 in 1 fiindca integreaza atat vitamina C, cat si acidul hialuronic. Este o combinatie foarte reusita!
Kiehl’s Retinol Skin-Renewing Daily Micro-Dose Serum – ser cu Retinol
Daca sunteti in cautarea unei variante de produs pe baza de retinol, caci tot vine sezonul rece, atunci va recomand sa luati in calcul si Kiehl’s. Are o formula foarte buna ce contine retinol pur, in combinatie cu peptide si ceramide. Daca inca nu ati citit articolul despre retinol pe care l-am scris, atunci mentionez pe scurt cateva dintre beneficiile aduse de acesta: reducerea liniilor fine si a ridurilor, netezirea si imbunatatirea texturii pielii, reinnoirea celulara si efect anti-aging. Este un produs pe care trebuie sa il integrati in rutina treptat, pana ce tenul se va obisnui cu el. Se foloseste doar seara, iar a doua zi este obligatorie utilizarea protectiei solare.
Kiehl’s Calendula Deep Cleansing Foaming Face Wash – gel de curatare
Este un produs de curatare cremos care se activeaza la contactul cu apa creand o spuma densa, ce indeparteaza foarte bine reziduurile, sebumul si chiar resturile de machiaj. Nu agreseaza pielea si poate fi folosita atat dimineata, cat si/sau seara. In compozitie, regasim extractul de galbenele si glicerina care ajuta la ingrijirea delicata a tenului.
Poate unora li se pot parea usor piperate preturile produselor de la Kiehl’s, insa daca facem o analiza a raportului calitate-pret, cu siguranta, cel putin in cazul produselor folosite de mine este unul avantajos. Ceea ce pot spune este ca am avut o experienta buna cu aceste produse, asteptarile fiind complet satisfacute, astfel ca pielea mea s-a inteles minunat cu ele. Sunt produse bine formulate care mi-au oferit rezultatele la care ma asteptam. Este important sa fiti foarte bine informate in legatura cu produsele si ingredientele active pe care le contine pentru a sti exact ceea ce sa asteptati de la ele.
Super retinolul, pt pielea sensibila. Ma inteleg f bine cu el.
Bună! Mulțumim pentru detalii, însă ar trebui să precizați și vârsta pe care o aveți. Sau măcar în ce segment de vârstă vă încadrați. Mulțumesc, încăodată.
Buna,
Am aprox 30 de ani, insa varsta nu este chiar atat de relevanta. Mai ales in contextul de fata.
Atunci cand alegem produsele de ingrijire ne raportam, in primul rand, la tipul tenului si nevoile acestuia. Iar daca discutam despre cele pe care le-am mentionat de la Kiehl’s, chiar nu au vreo limita de varsta.
Cunosc persoane de 20 de ani care au un ten matur si persoane de 40 de ani cu ten impecabil. Aici depinde si de genetica, stil de viata, mod de ingrijire si alti factori. Tocmai de aceea, tin sa mentionez in articole tipul tenului si eventualele probleme cu care ma confrunt in detrimentul varstei.
Buna ziua!Am 44 de ani am un ten gras spre uscat in unele zone si mai nou imi ies unele cosuri sub piele si nu stiu ce sa mai folosesc să-i redau frumusetea lui ..pete ..si sr mai si inroseste ..va rog să-mi lasti tratament..
Buna ziua,
Ce rutina aveti in prezent?
Buna ziua ! Am 31 ani și Am LES. Tenul meu este foarte foarte urcat ,de multe ori se cojește,ma ușura sau simt mâncărime .am un ten alergic . Mereu ma înroșesc din cauza afecțiunii pe care o am. Menționez ca am foslorin crema hidratanta avene control,ivatherm+A.D. La crema hidratanta Academy am avut un șoc alergic pe fata.. As dori un SPF hidratant. Va rog sa ma ajutați cu o rutina de îngrijire nu prea complicata.
Buna ziua,
In principiu, in gama Kiehl’s gasesti protectii solare cu formule destul de light. SPF-uri cu textura mai hidratanta ar fi Eladerm Hidraderm, Altruist, Uriage Bariederm, Ivatherm.
Ai nevoie de o rutina axata pe hidratare, mai ales daca nu ai alte probleme: gel de curatare, un ser sau o lotiune hidratanta, crema hidratanta si ziua SPF.